樂(lè)事(Lay’s,英國(guó)和愛(ài)爾蘭叫Walkers,埃及叫Chipsy,越南叫Poca,以色列叫Tapuchips)是美國(guó)的薯片品牌,也是創(chuàng)立于1932年的一家公司的名字,自1965年起成為百事旗下產(chǎn)品。
作為一個(gè)全球知名的品牌,從1938年開(kāi)始,樂(lè)事就將它無(wú)法抗拒的美味和快樂(lè)的品牌精神傳播于世界各地,并于1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。20年內(nèi),樂(lè)事不斷締造出中國(guó)特色的美味傳奇故事。它首先立足于本土消費(fèi)者需求,又結(jié)合了博大精深的中國(guó)美食文化,進(jìn)而研發(fā)推出適合中國(guó)消費(fèi)者的美味薯片,并將品牌理念在億萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者中傳播,從而成為一個(gè)家喻戶曉的品牌。
樂(lè)事薯片香脆美味的秘密在于它對(duì)原料土豆的高要求。如今,百事公司[1] 在華的食品業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展壯大到6家食品生產(chǎn)廠和7個(gè)可持續(xù)示范農(nóng)場(chǎng)。百事公司在中國(guó)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的投資已經(jīng)超過(guò)了2億元人民幣。在過(guò)去12年中,有1萬(wàn)多農(nóng)民從百事在中國(guó)的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目中獲益。
中國(guó)自古以來(lái)就是一個(gè)美食文化大國(guó)。樂(lè)事該如何用產(chǎn)品,在這片美味的熱土上創(chuàng)造屬于自己的傳奇呢?敏銳的口味研發(fā)人員將目光投入到博大精深的中國(guó)美食上,立足本土,他們走遍中國(guó)的大江南北、街頭巷尾,探尋東南西北不同的美食文化,采集美味靈感。不僅如此,研發(fā)人員還利用新穎的科研工具,不斷嘗試,孜孜鉆研,在薄薄的土豆片上實(shí)現(xiàn)“甜、咸、酸、辣、鮮”五味的和諧與多層次的口感,展現(xiàn)了中國(guó)各地的美食滋味,不僅有上海的外婆紅燒肉味,還有四川的飄香麻辣鍋味、廣東的椒鹽元寶蝦味,更有中西美味激情混搭、顛覆傳統(tǒng)的百事可樂(lè)雞味!
靈感源自民間,創(chuàng)意超越傳統(tǒng),五味精妙調(diào)和。在這里,小小的土豆,總是能夠煥發(fā)驚人光彩,成為一片片美味難以抗拒的薯片。
創(chuàng)新永遠(yuǎn)是最鮮活的生產(chǎn)力,對(duì)于薯片也是一樣。所以,樂(lè)事的口味創(chuàng)新一直在進(jìn)行?;谥袊?guó)人的口味偏好,樂(lè)事除了推出眾多肉類口味,例如:德克薩斯燒烤味、墨西哥雞汁番茄味、意大利香濃紅燴味,還有創(chuàng)新的海鮮系列口味、清新清爽系列、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的番茄口味等,以滿足廣大消費(fèi)者的多元化喜好。
創(chuàng)新的腳步還不止于產(chǎn)品口味,樂(lè)事又將強(qiáng)有力的創(chuàng)新步伐推進(jìn)到更多產(chǎn)品品類當(dāng)中。2013年,樂(lè)事推出了全新烘培類產(chǎn)品沙拉脆,甚至還有完全突破薯片品類的“真脆薯?xiàng)l”!
樂(lè)事多樣變化的新鮮口味和多層次的豐富口感不斷刺激著消費(fèi)者的味蕾,帶來(lái)前所未有的美味體驗(yàn)。味覺(jué)的愉悅讓消費(fèi)者不知不覺(jué)嘴角上揚(yáng),快樂(lè)微笑。
“片片刻刻有樂(lè)事”是樂(lè)事始終如一的品牌標(biāo)語(yǔ)。從快樂(lè)為導(dǎo)向的營(yíng)銷策略,到形象陽(yáng)光的品牌代言人,再到各種輕松快樂(lè)的品牌廣告,樂(lè)事總是呈現(xiàn)出愉悅歡樂(lè)的品牌個(gè)性。不僅如此,樂(lè)事還希望人們?cè)谙硎苊牢妒砥耐瑫r(shí),更能感受到品牌傳達(dá)出來(lái)的快樂(lè)理念——美味時(shí)刻就是歡樂(lè)時(shí)刻。
快樂(lè)是一種生活態(tài)度。在樂(lè)事品牌心中,快樂(lè)的源泉正是美味到無(wú)法抗拒的薯片,可以帶給消費(fèi)者身心的愉悅。小小的薯片,雖然不能改變世界。但是,樂(lè)事所倡導(dǎo)的快樂(lè)生活態(tài)度,卻意義重大。
樂(lè)事,渴望融入中國(guó)人生活的每一個(gè)歡樂(lè)時(shí)刻。無(wú)論是一個(gè)人的享受,還是朋友的相聚,或是家人的團(tuán)聚,有了樂(lè)事,總能為每一段時(shí)光增添快樂(lè)!
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