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站點介紹

1945年，女設計師賽琳·薇琵娜(Celine Vipiana)在巴黎開設第一間店鋪“CELINE, Le bottier pour enfants”，以售賣高級男童皮鞋起家，至今已有60多年的歷史。自1959年起，女裝、手袋成為賽琳 (Celine) 主力項目。賽琳 (Celine) 手袋上各式各樣的圖案，如雙輪馬車，OMEGA，花朵及半月標記，更是深深地代表賽琳 (Celine) 的經(jīng)典。

傳奇故事

1967年Celine Vipiana女士發(fā)布了她的第一個成衣系列，并將它們命名為“Couture Sportswear”，這是一個首開先河的全新名稱，在當時是同類產品中十分獨特而極富創(chuàng)意的，它將巴黎女性高貴優(yōu)雅和日常生活中輕松愜意的氣質融合為一。很快，一系列獨特的襯衫，百褶裙，針織衫和風衣成為CELINE成衣系列的主要標識。

CELINE風衣的靈感來自于巴黎女性，這一極具有功能性的外套，塑造了摩登，活力而獨立的女性形象，成為品牌每一季必然推出的重點產品，除了那些經(jīng)典的款式，CELINE還發(fā)布由不同創(chuàng)新面料如牛仔布，斜紋軟呢，皮革和絲綢制成的令人驚嘆的風衣作品。

創(chuàng)始人Celine Vipiana女士所設計的風衣充滿了優(yōu)雅的巴黎感，前任設計師Michael Kors擅于運用不同種類的創(chuàng)新布料，重新詮釋經(jīng)典的風衣造型，愈加增進顧客對CELINE風衣的鐘愛。自2006年以來，CELINE創(chuàng)意總監(jiān)Ivana Omazic繼承品牌這一傳統(tǒng)，創(chuàng)造了更多現(xiàn)代款型的風衣，以適應一天中不同時刻的穿著，如2006年發(fā)布的透明烏干紗款適合夜晚，08秋冬系列的降落傘風格風衣，輕盈便捷適合繁忙的一天。

09年春夏系列中，我們也再度看到新的驚喜，論奢華，珍貴的密西西比蟒蛇皮EGG SHAPE風衣，雖然定價超過十萬人民幣，但仍然受到VIP顧客的熱烈追捧。比較平價的選擇，是棉質黑白拼接繭形風衣，搭配寬腰帶，呈現(xiàn)時髦利落的摩登線條。

今天，風衣已經(jīng)CELINE品牌最為經(jīng)典也最受歡迎的單品之一，無論是任何一個經(jīng)典的版本，或者是豹紋款，都持續(xù)吸引著品牌的熱愛者們，如安吉麗娜·朱莉，08秋冬秀場的座上客香港藝人鄭秀文一襲紅色漆皮風衣艷驚四座，還有多次穿著CELINE經(jīng)典款黑色風衣出現(xiàn)在紐約街頭成為媒體記者追逐的對象的阿湯嫂Katie Holmes。

品牌產品

1946 年 Celine 以皮革起家，第一家精品店是以販賣童鞋為主，之后皮件系列也跟著上市。講究實用的它，一針一線地縫制出如馬具般手工精細的產品，受到歐洲上流社會喜愛的原因。

到了 60 年代末期， Celine 決定成立女裝部，從配件到服裝，發(fā)展為完整的精品王國。紐約知名服裝設計師Michael Kors 從 98-99 秋冬開始，開始執(zhí)掌 Celine 的設計大權，在法國時尚華麗當?shù)赖那閯菹?，成功地融入美式簡潔俐落的實用風格。為 21 世紀的 Celine 奠定發(fā)展的新鮮活力。與 DIOR 、 LV 等名牌同隸屬於 LVHM 集團的 Celine ，各品項最講究的就是“實際”。也就是說讓華麗與自在共存，優(yōu)雅但絕不會感到束縛。服裝上，除了華麗、實穿外， Celine 每一季會以三到四個主題，完成一系列的組合，以求讓服裝到配件，不論在款式、顏色、質感上都能互相搭配。 Celine 皮件有多材質、多尺寸的選擇，強調與服裝的完美組合，象徵 Celine 如馬具般精致品質的“單座雙輪馬車”標志，則經(jīng)常出現(xiàn)在皮件與皮鞋上的金屬裝飾。

奢華是 Celine 的領帶、絲巾、香水飾品、手表等，最大的特色，馬蹬、環(huán)圈、花朵、馬勒、 Omega 等標志更是熟悉 Celine 的消費者一眼就可辨識出來的品牌識別。

相信Ivana 將可繼續(xù)透過時裝表現(xiàn)Celine女性的形象 – 自主，高貴及自信。

品牌識別

要為豪華與奢侈找一個踏實的根據(jù)地，CELINE就可以。從40年代創(chuàng)立品牌到90年代由MICHAEL KORS執(zhí)掌設計，不論潮流如何變化，實用，一直是CELINE的座右銘。CELINE的服裝華麗又實用，單品本身的質感符合“休閑華麗”這個看似矛盾的風格，而其皮件及配件從皮包、皮鞋到領帶絲巾都在奢華的基礎上突出實用主義。

1.“c” 標志以及鏈狀圖案一直是CELINE品牌的經(jīng)典圖案，在皮件的皮面圖案或金屬扣頭以及絲巾、領帶的圖案織紋上都可以看到，也可以容易地幫助我們辯識LOGO。

2.“單座雙輪馬車”標志是CELINE如馬具般精致品質的象征，經(jīng)常成為皮件與皮鞋上的金屬裝飾。

評估簡報

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