當前位置：

kappa_www.kappa.com.cn

所屬分類：生活服務

官方網址：

SEO查詢：愛站網站長工具

直達網站手機查看

-- -- 0

站點介紹

kappa是1916年在意大利都靈成立的一家運動、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司，公司全名societa anonima calzificio torinese。

Kappa是著名的運動裝品牌之一。在品牌的創始之初就已經向各類運動隊提供贊助。其主要商品都是針對體育用品市場而設計的。南非和牙買加等球隊都是Kappa 的忠實支持者。

kappa，即卡帕。這公司最初的商標是「aquila」，后來才變成「kappa」。如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績并不見突出。直至60年代后期，一個重要的轉折點令它獲得空前的業績躍進。當時青年便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽，m.c.t.覤準市場，推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。

這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動，「kappa sport」(不久后被簡稱為kappa)亦成為年輕人市場中的一個矚目品牌。

1969年，一對男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個畫面，由此誕生了這個享譽世界的品牌LOGO。這個充滿浪漫色彩的人物標記一直沿用至今，成為風靡世界的視覺符號。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發音是Omini(雙子)。這對男女之所以背靠背而坐，是因為Kappa相信男性和女性可以共同分享運動的樂趣。而且無論在場內或場外，男性和女性也應互相支持以達成目標。

90年代，卡帕kappa的商標經常出現在綠茵場，很多著名的足球會皆是卡帕kappa的支持者，其中代表者當數尤文圖斯和巴塞羅那，國家隊則有南非和牙買加。在1997年，kappa更與歐洲聯賽冠軍杯主辦當局，簽署了一紙3年的合約，成為該項足球盛事的指定運動服裝贊助商。

在70年代初期，意大利發生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式，Kappa便是這場變革的產物。

在強大的贊助行為的支持下，Kappa于1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部，隨后又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌所提供的使用創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和品牌形象的產品起了關鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

Kappa的品牌持有者BasicNet開發出了高水準的特許交易方式，同時擁有多個獨家特許權和與世界知名足球隊的技術贊助項目。這種高姿態的本土化經營的有利之處在于：直接、高效。得益于這些符合本土化發展的特定的市場行為，其中包括對相關俱樂部的贊助，這些贊助活動使Kappa品牌不斷出現在媒體上;還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。

在品牌的創始之初，Kappa就開始向各種運動隊提供贊助。據統計，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球，滑雪，板球，沙灘排球，曲棍球等16個體育項目。另外，BasicNet已經在長期的品牌贊助活動中積累了豐富的經驗，這些經驗對全球的Kappa經銷商來說都是非常寶貴的推廣資源。

Kappa神話般的標識“OMINI”(兩個背靠背坐在一起的小人)，已經遍布在許多體育運動項目中。其中主要的Kappa軍團有：意大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭菲耶諾德隊、巴西GAMA和AGEGRENSE隊，還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運動隊伍。這些對世界頂級隊伍的贊助是Kappa廣泛的世界范圍內的宣傳推廣策略的重要組成部分。