動(dòng)畫(huà)電影《全職高手之巔峰榮耀》海報(bào)。

當(dāng)作者蝴蝶藍(lán)2011年在起點(diǎn)中文網(wǎng)發(fā)表《全職高手》的第一個(gè)章節(jié)時(shí)，可能不會(huì)想到他筆下的游戲世界《榮耀》和一個(gè)慵懶隨性的男子會(huì)成為無(wú)數(shù)粉絲魂?duì)繅?mèng)縈、追逐熱愛(ài)的存在。短短數(shù)年，《全職高手》從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展出了漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、舞臺(tái)劇、廣播劇、真人網(wǎng)劇等改編形式，還衍生出無(wú)數(shù)粉絲創(chuàng)作內(nèi)容，是網(wǎng)文界當(dāng)仁不讓的頂級(jí)IP。

8月16日，動(dòng)畫(huà)電影《全職高手之巔峰榮耀》上映，這是國(guó)內(nèi)首部登陸院線的電競(jìng)題材動(dòng)畫(huà)，首日票房便超過(guò)3500萬(wàn)，展現(xiàn)了成人向2D動(dòng)畫(huà)強(qiáng)勁的號(hào)召力。

《全職高手之巔峰榮耀》劇照。

閱文集團(tuán)版權(quán)開(kāi)發(fā)總經(jīng)理、《全職高手之巔峰榮耀》總監(jiān)制王蕓告訴澎湃新聞?dòng)浾撸捌哪缓髱缀鯀R聚了業(yè)界所有叫得上名字的二維動(dòng)畫(huà)制作公司，《火影忍者博人傳》歷史單集評(píng)價(jià)最高的分鏡導(dǎo)演黃成希、《海賊王》原畫(huà)師羊廷牧、《進(jìn)擊的巨人》原畫(huà)師梁博雅等頂尖畫(huà)師都參與到了影片制作中，正如電影里少年葉修與來(lái)自全國(guó)各地不同背景的隊(duì)友們齊聚一堂，為夢(mèng)想而向著電競(jìng)舞臺(tái)的最高榮耀刻苦訓(xùn)練一樣。對(duì)《全職高手之巔峰榮耀》能夠領(lǐng)跑帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大家都寄予希望。

問(wèn)世8年，“葉修”對(duì)粉絲的意義也早已不只是一個(gè)二次元角色，他的代言橫跨科技、餐飲、文化、郵政、食品、飲品、日化等多個(gè)領(lǐng)域，他的生日慶賀大屏在紐約時(shí)代廣場(chǎng)等全球多處地標(biāo)點(diǎn)亮，他的粉絲以他的名義熱心公益……在王蕓看來(lái)，葉修已經(jīng)完美地實(shí)現(xiàn)了虛擬偶像商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，榮升為極具正能量的精神領(lǐng)袖。

《全職高手之巔峰榮耀》劇照。

同時(shí)，《全職高手》在IP運(yùn)營(yíng)和跨界變現(xiàn)上的經(jīng)歷，也為閱文集團(tuán)孵化發(fā)酵旗下其他IP帶來(lái)有效的研究?jī)r(jià)值。“閱文的更多IP還是處于起步階段，還需要進(jìn)行多輪發(fā)酵和刺激才能拿出去和其他項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。”王蕓透露，閱文正在謹(jǐn)慎地尋找合作對(duì)象，從線下主題展到游樂(lè)園的主題活動(dòng)區(qū)，未來(lái)粉絲將有可能通過(guò)更前沿的技術(shù)走進(jìn)“榮耀”的奇幻世界，并有望在未來(lái)真正打造出漫威一般的閱文IP宇宙。

《全職高手之巔峰榮耀》總監(jiān)制王蕓。

【對(duì)話】

澎湃新聞：今年夏天電競(jìng)題材的影視比較扎堆，有沒(méi)有擔(dān)心《全職高手之巔峰榮耀》沒(méi)占到先機(jī)？

王蕓：其實(shí)我覺(jué)得這個(gè)作品在這個(gè)時(shí)機(jī)上是剛剛好的。“全職”的IP改編從小說(shuō)到漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)再到電視劇，經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間的曝光和露出，我們一直在不斷去引導(dǎo)去刺激觀眾，對(duì)“全職”進(jìn)行持續(xù)的長(zhǎng)期的關(guān)注。因?yàn)槌掷m(xù)的發(fā)力累積到了一定的量，于是形成了這個(gè)夏天好像集中爆發(fā)了的樣子，但我覺(jué)得現(xiàn)在才是它真正的開(kāi)始。

澎湃新聞：對(duì)于“全職”對(duì)電競(jìng)行業(yè)可能會(huì)產(chǎn)生的影響，有做過(guò)預(yù)判嗎？

王蕓：說(shuō)影響還不敢當(dāng)，電競(jìng)本身其實(shí)已經(jīng)逐漸形成了行業(yè)化的規(guī)模，在這種情況下，我覺(jué)得是需要有一個(gè)具有知名度的作品去將大家的目光引向它，而不是只有電競(jìng)主播做了一些什么事或者你拿到了一個(gè)超級(jí)賽事的冠軍大家才突然關(guān)注到。

其實(shí)我身邊也有一些電競(jìng)行業(yè)的朋友，會(huì)來(lái)跟我講他們內(nèi)心的想法，他們是希望被關(guān)注到的。“全職”本身跟現(xiàn)實(shí)電競(jìng)的狀態(tài)肯定有一定差距，包括賽制規(guī)則都不同，但我們有很注重還原電競(jìng)行業(yè)的生態(tài)、電競(jìng)選手的真實(shí)生活，還有電競(jìng)選手之間戰(zhàn)隊(duì)之間的兄弟情誼。我希望能通過(guò)這個(gè)作品讓觀眾了解到的是這些行業(yè)里很正能量的東西。

澎湃新聞：《全職高手之巔峰榮耀》上映之前，你有沒(méi)有擔(dān)心過(guò)它的受眾問(wèn)題？比如可能它能吸引到的僅僅是之前就喜歡“全職”這個(gè)IP的粉絲，并不能實(shí)現(xiàn)破圈？

王蕓：我相信只要你的內(nèi)容是好的，那么破圈是一定的。首先“全職”的小說(shuō)就是一個(gè)零門(mén)檻的東西，我們把它動(dòng)漫化之后又吸引到了一批新粉絲入坑。然后他們看了動(dòng)漫后嫌更新太慢又去補(bǔ)了小說(shuō)，所以動(dòng)漫化給小說(shuō)的人氣帶來(lái)了200%到300%的提升。接著我們又做了“全職”的真人劇，成功地讓一些壓根沒(méi)看過(guò)小說(shuō)和動(dòng)漫的觀眾對(duì)這個(gè)IP產(chǎn)生了興趣。

在“全職”IP的運(yùn)營(yíng)上，我是希望能通過(guò)專業(yè)的人去做專業(yè)的事，然后通過(guò)行業(yè)下游不同的維度去不斷把這個(gè)IP擴(kuò)散。可以說(shuō)走到真人劇這一步的時(shí)候，“全職”已經(jīng)破除了固有的圈層。等動(dòng)畫(huà)大電影上映時(shí)，我們已經(jīng)不需要再去跟觀眾解釋這些主角、這些戰(zhàn)隊(duì)是干什么的。打好了這份基礎(chǔ)，我們才能更游刃有余地去做一些適合大眾的泛娛樂(lè)形式的開(kāi)發(fā)。

《全職高手之巔峰榮耀》劇照。

澎湃新聞：這次的《全職高手》大電影相比之前播出的動(dòng)畫(huà)和特別篇，在劇情上、制作上有哪些特別的設(shè)計(jì)？

王蕓：這次的《全職高手之巔峰榮耀》電影，講的是葉修十年前第一次參加職業(yè)聯(lián)賽的故事。首先我們是考慮到有一些原著粉絲比較喜歡的角色、初代的賬號(hào)卡，相信很多粉絲都很想看到這些大家曾經(jīng)提起過(guò)但是從沒(méi)真的出現(xiàn)過(guò)的內(nèi)容。接著說(shuō)到主角葉修本身，我們都知道他是榮耀的傳奇人物，但原著已經(jīng)是開(kāi)始在他入行十年之后了，有很多人也很想知道，葉修十年之前的巔峰是什么樣的？當(dāng)年的那群人是怎么拿到冠軍走向榮耀之路的？我們收集整理了很多資料，最大程度地進(jìn)行了往事的還原。

我推薦觀眾可以多看兩遍。因?yàn)殡娪安幌駝?dòng)漫電視劇是可以按暫停的，我們有埋一些只有粉絲會(huì)看懂的梗，真的就只有那么一點(diǎn)點(diǎn)鏡頭……觀眾不仔細(xì)看就會(huì)忽略。可能未必稱得上是彩蛋，但這樣藏了我們小心思的地方應(yīng)該至少有三個(gè)。

而且這次我們的大電影，幾乎集合了中國(guó)業(yè)內(nèi)你能夠叫的出名字的二維動(dòng)畫(huà)公司。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)尤其是二維動(dòng)畫(huà)的確還存在很多缺陷和短板，但至少在這一次的動(dòng)畫(huà)制作上，我覺(jué)得所有公司的團(tuán)隊(duì)都做到了他們的極限。這次行業(yè)內(nèi)很多從事二維動(dòng)畫(huà)制作的朋友，也對(duì)我們表達(dá)了希望“全職”片子能好的愿望。因?yàn)樗麄冇X(jué)得國(guó)內(nèi)的二維動(dòng)畫(huà)，它還是不像三維動(dòng)畫(huà)那樣被大眾所接受，畢竟三維動(dòng)畫(huà)看起來(lái)更接近真人、更成人化一點(diǎn)吧？所以大家是很希望能有一些出彩的二維動(dòng)畫(huà)，去促使更多觀眾關(guān)注到他們，從而幫助這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提升的。我們的合作方里，有些還在忙著做自己的IP，按道理咱們還是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但他們這次都主動(dòng)給我們提供宣傳上的物料、要支持幫助我們，因?yàn)檫@是一件一榮俱榮的好事。

澎湃新聞：最近另一部國(guó)漫電影《哪吒》勢(shì)頭比較強(qiáng)勁，有擔(dān)心過(guò)會(huì)產(chǎn)生暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)嗎？

王蕓：每年或者說(shuō)每隔幾年，肯定都會(huì)出一個(gè)暑期檔的爆款，我覺(jué)得這是一個(gè)好現(xiàn)象，它證明了會(huì)有用戶是愿意為動(dòng)畫(huà)電影花錢(qián)、為動(dòng)畫(huà)這個(gè)品類去買(mǎi)票的。我覺(jué)得這個(gè)意義對(duì)我們來(lái)說(shuō)就夠了。

澎湃新聞：可能外界會(huì)覺(jué)得不可思議，粉絲對(duì)葉修的愛(ài)是不輸給真人愛(ài)豆一樣真情實(shí)感的，包括他們會(huì)以葉修的名義買(mǎi)免費(fèi)午餐，每年都給他做盛大的生日應(yīng)援等等，你們會(huì)怎樣看待粉絲的這些行為？

王蕓：我想粉絲之所以會(huì)這么喜歡一個(gè)“紙片人”，最重要的一點(diǎn)應(yīng)該是他形象飽滿、正面，當(dāng)然人設(shè)也不會(huì)崩（笑）。粉絲為葉修自發(fā)的種種行為，證明葉修已經(jīng)完成了從一個(gè)單純的小說(shuō)角色、動(dòng)畫(huà)角色到一個(gè)大眾認(rèn)可的虛擬偶像的轉(zhuǎn)化，粉絲能從葉修身上感受到豐富的正能量，這就是葉修現(xiàn)在依然存在、依然很紅的意義和價(jià)值。當(dāng)我看到粉絲為葉修過(guò)生日、以葉修的名義做公益我也很感動(dòng)，的確一個(gè)好的偶像能帶給粉絲精神層面上很多向善的力量，幫助粉絲更積極地生活，并且愿意把正能量發(fā)散傳遞出去，這是非常值得鼓勵(lì)的。

澎湃新聞：《全職高手》這個(gè)IP開(kāi)發(fā)進(jìn)行了很多跨界合作，可以說(shuō)很好地實(shí)現(xiàn)了一魚(yú)多吃，接下來(lái)還有什么周邊或者合作形式可以透露嗎？

王蕓：所謂一魚(yú)多吃，其實(shí)就是一個(gè)虛擬偶像的真正的商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。比如葉修就已經(jīng)脫離了一個(gè)單純的動(dòng)畫(huà)片形象，在大家的心目中變成了一個(gè)真實(shí)存在的人，粉絲也愿意去為他花錢(qián)。在這種情況下我們就可以跟不同的品牌、不同的領(lǐng)域去交涉，從普通的品牌代言到線下的主題咖啡店，為這個(gè)角色賦能。但做這些的前提是你必須把這個(gè)角色本身偶像化的基礎(chǔ)打好，要讓他無(wú)論在作品內(nèi)還是外人設(shè)都立得住。

事實(shí)上到了今天，無(wú)論是我們還是粉絲，能為葉修做的基本上都已經(jīng)做了，連紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏廣告都上了（笑），接下去我們可能更多會(huì)探索線下實(shí)景的合作，目前也在尋找合作方。我知道會(huì)有粉絲吐槽我們?cè)趺醋龅媚敲绰悄阋岩粋€(gè)IP的品牌化商業(yè)化做好，就是需要大量的時(shí)間梳理重塑全職高手中的游戲名字，也需要十分謹(jǐn)慎地尋找合作對(duì)象，因?yàn)橐坏┦跈?quán)沒(méi)有做好，可能就會(huì)毀掉這個(gè)IP。

現(xiàn)在這么說(shuō)可能為時(shí)尚早，但我真的很希望未來(lái)我們閱文的IP也能像大阪環(huán)球影城的哈利·波特城堡那樣，成為大型游樂(lè)場(chǎng)里的一個(gè)主題區(qū)。我記得前兩年去大阪的環(huán)球影城時(shí)，還發(fā)現(xiàn)里面會(huì)辦一些跟日本本土IP合作的主題展，接下來(lái)我們也想嘗試做一些類似的短期的線下項(xiàng)目。

澎湃新聞：對(duì)于IP的創(chuàng)新、增值，延長(zhǎng)IP生命力全職高手中的游戲名字，閱文有怎樣的心得？

王蕓：我覺(jué)得延長(zhǎng)一個(gè)IP的生命力，最重要的點(diǎn)是你要能夠挖掘出一條長(zhǎng)期的、能夠一直曝光在大家面前的線。 現(xiàn)在我們的做法一般是有了小說(shuō)之后，就馬上著手做漫畫(huà)，因?yàn)樾≌f(shuō)跟漫畫(huà)的閱讀的門(mén)檻相對(duì)比較低，可以長(zhǎng)時(shí)間地操作延續(xù)。然后我們做動(dòng)畫(huà)也好做真人劇也好，都是為了延續(xù)原著IP的熱度，去形成、去鞏固粉絲群，這是一個(gè)很長(zhǎng)線的過(guò)程。《全職高手》IP真真正正做到在三次元也能立住腳，其實(shí)經(jīng)過(guò)了很久，閱文的更多IP還是處于起步階段，還需要進(jìn)行多輪發(fā)酵和刺激才能拿出去和其他項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。目前我們著重做的還是讓作品保持一個(gè)相對(duì)比較高的質(zhì)量，然后持續(xù)地呈現(xiàn)在大家面前，保持應(yīng)有的熱度。

澎湃新聞：目前閱文旗下的不少I(mǎi)P都實(shí)現(xiàn)了在海外的發(fā)行，你們之前也提出過(guò)要打造中國(guó)漫威這樣世界級(jí)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，在IP出海的路上有遇到怎樣的困難，又有怎樣的期待？

王蕓：最大的困難應(yīng)該還是文化差異化。我之前也有跟幾個(gè)國(guó)外的讀者聊過(guò)，他們告訴我以前會(huì)出版到海外的中國(guó)文學(xué)相對(duì)來(lái)說(shuō)都是比較嚴(yán)肅深?yuàn)W的，他們一直以為中國(guó)的小說(shuō)都是這樣。再后來(lái)他們又會(huì)對(duì)我們的網(wǎng)文產(chǎn)生一種固有的印象，就是它們都是講仙俠奇幻的。但事實(shí)上也不是所有外國(guó)讀者都喜歡看著一類的題材，文化差異還是挺大的。我們現(xiàn)在會(huì)在做一些具有中國(guó)特色的內(nèi)容的同時(shí)，在劇情或者是節(jié)奏上力求更符合他們的閱讀習(xí)慣。我還是很看好閱文IP的出海的，因?yàn)槟憧茨切W美所謂的大型魔幻奇幻小說(shuō)，其實(shí)他們有的龐大的世界觀也好，獨(dú)特的設(shè)定也好，我們的網(wǎng)文也都有，寫(xiě)得也都非常好。

澎湃新聞：說(shuō)到固有印象，可能大家過(guò)去有個(gè)固有印象就是電競(jìng)實(shí)力還是歐美、韓國(guó)比較強(qiáng)，去年我國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)在國(guó)際賽事上拿了一個(gè)冠軍，國(guó)民都特別驕傲。那么《全職高手》在出海的時(shí)候，會(huì)不會(huì)給外國(guó)讀者一種我們?cè)谧再u自夸的感覺(jué)呢？

王蕓：這個(gè)其實(shí)可以參考日本的《足球小將》《網(wǎng)球王子》還有《棋魂》等作品，現(xiàn)實(shí)中這些體育賽事的成績(jī)嘛，大家應(yīng)該都知道。其實(shí)我們現(xiàn)在還有兩本小說(shuō)《斗戰(zhàn)狂潮》和《全職法師》在韓國(guó)漫畫(huà)平臺(tái)上也非常紅，《斗戰(zhàn)狂潮》上線收費(fèi)閱讀第一天就沖到了網(wǎng)站榜單前三，《全職法師》更是常年位居前十，這就證明其實(shí)最吸引讀者的還是有趣好看的內(nèi)容。大家看網(wǎng)文、看動(dòng)漫時(shí)的目的不會(huì)是要去較真，還是享受那種看主角打怪升級(jí)的爽感，和出色的故事本身。